יואב פרידמן מנהל תחום תקשורת ושיווק בישראל של מכון שלום הרטמן.
לפני שהצטרף למכון עבד כעיתונאי במשך 17 שנים וכיהן בתפקידים בכירים בכלי תקשורת ישראליים. בתפקידו האחרון בעיתונות שימש כמנהל הדיגיטל של "ישראל היום" ולפני כן היה העורך הראשי של אתר החדשות nrg.
בין השנים 2012-2006 עבד ב-ynet והיה ממייסדי ערוץ היהדות – תחילה כסגן העורך ולאחר מכן כעורך הראשי של הערוץ.
בעל תואר ראשון בתקשורת וקולנוע מאוניברסיטת תל אביב.
גר במזכרת בתיה ואב לשלושה.